电视广告分镜头脚本一般格式及示例

电视广告分镜头脚本一般格式及示例本文简介：广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简

电视广告分镜头脚本一般格式及示例本文内容：

广告分镜头脚本

一、格式(仅供参考)

说明：

镜号：每个镜头按顺序的编号。

景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。

技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；

还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。

时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。

画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。

解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。

音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。

音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。

（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。）

二、示例(仅供参考)

1、

“John

Lewis百货公司广告”分镜头脚本

广告标题：一个女人的一生

镜

号

景

别

画面内容

广告词（台词）

音乐、效果

1

近

身穿红色衣服在襁褓中的婴儿，被父母从婴儿床中抱下来；

Never

Knowing

Undersold

On

quality,price

and

service；

John

Lewis

音

乐

起

↓

·

·

·

音

乐

止

2

近

瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的小孩；

3

近

身穿红色衣服正在学步的小孩，爬入一个长长的五颜六色筒内；

4

近

爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前儿童；

5

近

小女孩爬过屋内的桌子；

6

近

场景转换，从家里转换到教室，小女孩从课桌下边爬起来，认真的看向前方正在讲课的老师；

7

近

场景转换到小女孩过生日的画面中；

8

远

小女孩身穿一身红色衣服，带着一顶红色的寿星帽，周围的朋友都在替她庆祝，小女孩吹灭蜡烛，屋内一片漆黑；

9

近

等屋内明亮的时候，场景转换至女孩青年时期过生日的画面，同样有一堆朋友替她庆祝；

10

特

身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻；

11

近

女孩转身走进另一间房内，转身到了她举行婚礼的地方；

12

特

女孩头戴红色饰品，手拿红玫瑰，幸福和新郎深情一吻；

13

近

周围的客人替他们用相机记录下着幸福的时刻；

14

远

场景接着转变成女人的新房里，丈夫正在忙碌的装饰新房，摆放家具；

15

特

身穿红衣服的女人打开冰箱；

16

近

等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣服的孕妇；

17

远

身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出的美味食物；

18

近

场景迅速转换，身后是丈夫刚下班一家和乐融融的画面，小女孩和小男孩高兴的倚在父母的身旁，诉说着这一天的经历；

19

近

身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话，身旁的小女孩趁机捣乱，拿着一大袋奶粉，全部倒进大碗里，还很兴奋的扬扬袋子剩下的粉末，粉末弄了她一脸，女人生气又好笑的看着自己的女儿；

20

近

晚上，屋外雷电交加，屋内战火也很激烈，正处在叛逆期的孩子正在和他们的父亲争辩着什么，女主人穿着红色的衣服在电脑旁边处理事情，无奈着看着他们；

21

特

家里正在准备家庭聚餐，中年女人身穿红衣服手拿果汁走出屋内；

22

近

屋外阳光明媚，三代同堂，一家人和乐融融的聚在一块，周围是是孩子们的笑声；

23

远

女人把果汁放在桌子上，接过孙女递过来的零食，放到嘴里，带着孙子，幸福的和丈夫牵着手走向外边；

24

近

老年的女人身穿红衣服牵着丈夫的手，身旁时孩子们的嬉闹；

25

特

出现广告词；

26

特

身穿红衣服的老人对身后的孩子会心一笑；

27

远

边走边和孩子和宠物嬉闹，笑声一片；

28

特

出现公司品牌；

2、公益广告

《帮妈妈洗脚》广告脚本

·

公益广告

《帮妈妈洗脚》广告脚本

时间：45秒

主题：爱心传递孝敬父母

音效：贯穿全集

镜头一

内景

1

（近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。

镜头二

内景

2

-3

孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游

游上了岸。”

镜头三

内景

4

（镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。

镜头四

内景

5

母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看

妈妈待会儿再给你讲。”

镜头五

内景

6

孩子躺在床上看书。

镜头六

内景

7

-8

母亲拎着一桶水进了另一个房间。

镜头七

内景

9

-11

孩子很好奇，就紧跟着也出了门。

镜头八

内景

12

-13

孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。”

镜头九

内景

14

-16

奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。”

镜头十

内景

16

-17

切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。

镜头十一

内景

18

-21

孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。”

镜头十二

内景

22

-23

（孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。

镜头十三

内景

24

-27

孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。

镜头十四

内景

28

-30

这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）

镜头十五

内景

31

-34

镜头给了孩子近景特写

孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。”

镜头十六

内景

35

-38

孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38

时画外音起。

镜头十七

内景

39

镜头转换。

镜头十八

内景

40

-45

坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：“其实，父母是孩子最好的老师。”画面字幕：将爱心传递下去。（同时镜头画面逐渐模糊）。

注：可以将以上文字叙述性分镜头脚本制成表格形式。

3、

“中国平安保险公司”经典广告分镜头脚本

镜号

景别

画面内容

广告词（台词）

音乐、效果

1

特

一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;

平安是五谷丰登的祈盼；

平安是吉祥的寄托；

平安是人生的愿望；

平安是宅第的安宁；

平安是未来的希望；

长久的愿望，一生的追求；

中国平安保险；

音

乐

起

↓

.

.

.

音

乐

止

2

远

北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛；

3

特

一个男青年侧面脸特写；

4

远

故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；

5

近

故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托；

6

近-远

清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面；镜头逐渐远离；

7

近-远

一个老奶奶手拿春联，望向远方；

8

近

站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；

9

特

转身露出充满慈祥的笑容；

10

近

在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民安；

11

远

年轻夫妇充满希望的放飞；

12

近

一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的的放飞手上的孔明灯；

13

远

夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希望；

14

特

公司的LOGO。

4、

“DHL快递”广告分镜头脚本

广告标题：什么都能快递

镜

号

景

别

画面内容

广告词（台词）

音乐、

效果

1

远

一个身穿DHL制服的男工作人员，走向客户家，按门铃；

We

deliver,Whatever.

音

乐

起

↓

.

.

.

音

乐

止

2

特

门被缓缓打开；

3

近

露出一个女人的背影，DHL快递的工作人员热情向她介绍快递的相关事项；

4

特

女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤

的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然吻上他；

5

远

工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角

吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子上；

6

近

女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼；

7

特

场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递的男人正在签字；

8

远

工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收的快件掉在的地上；

9

近

男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起来；

10

近

男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被工作人员亲到坐到办公桌上，用手支撑着身体，桌上的书散落一地，嘴里还伴着不解的声音；

11

特

镜头中出现广告语；

12

特

出现快递公司LOGO。

5、

“冰箱”广告分镜头脚本