整合营销是什么

整合营销是一种将多种营销手段、渠道和策略有机结合，以实现品牌传播、市场拓展和销售提升的综合性营销模式，它强调营销活动的系统性、协调性和一致性，旨在通过多角度、多层次的互动，提高营销效果和投资回报。

整合营销的核心理念是“一体化”，即将各种营销手段融合在一起，形成一个统一的品牌形象和市场战略，这种一体化的营销方式包括了市场调研、目标定位、产品设计、广告宣传、促销活动、公关关系、客户关系等多个环节，旨在通过这些环节的有机结合，实现品牌价值的最大化。

整合营销的主要特点有以下几点：

1、系统性：整合营销强调各个营销环节之间的内在联系和相互依赖，要求在制定营销策略时充分考虑各种因素的综合影响，确保整个营销体系的有效运行。

2、协调性：整合营销要求各个营销手段和渠道之间相互支持、相互促进，形成一个统一的市场声音和品牌形象，以提高市场竞争力。

3、一致性：整合营销要求企业在各个层面和领域保持一致的品牌信息和价值观，确保消费者对品牌的认知和信任。

4、创新性：整合营销强调不断尝试新的营销手段和策略，以适应市场的变化和消费者需求的变化，保持品牌的活力和竞争力。

整合营销是一种以综合运用各种营销手段和策略为核心的市场营销模式，旨在通过系统性的规划和协调性的执行，实现品牌价值的最大化。