浅谈辅助图形在VI中的应用

Abstract：Since

it

was

felt

that

the

VI

signs

graphic

design,the

standard

fonts,standard

color

of

the

entire

system

design

VI,the

soul

often

in

the

design

process

that

only

those

who

ignore

the

auxiliary

color

graphics

and

support

VI

in

the

importance

of

design,The

general

view

is

not

important

supporting

graphics,or

even

less

useful.

But

the

same

can

be

assisted

graphic

image

to

represent

the

business

enterprise

propaganda

purposes.

Auxiliary

graphic

examples

of

success

stories,and

the

***ysis

of

signs

and

graphics

support,the

standard

fonts,standard

color

(VI

Design

System

soul)

the

relationship

between

and

supporting

graphics

design

in

the

entire

VI

design

and

the

role

played

by

the

actual

application.

Key

words：Auxiliary

graphics;

Design;

Function;

Application

目

录

一、辅助图形的作用及与企业形象的关系

…………………………………………（2）

（一）辅助图形的作用

………………………………………………………………………………（2）

（二）辅助图形与企业形象的关系

……………………………………………………………（2）

1、视觉强化

………………………………………………………………………………………（3）

2、视觉互补

………………………………………………………………………………………（3）

二、辅助图形的分类和设计

…………………………………………………………………（4）

（一）辅助图形的分类

………………………………………………………………………………（4）

（二）辅助图形的设计

………………………………………………………………………………（5）

三、辅助图形在实际中的应用

………………………………………………………………（6）

（一）辅助图形的应用

………………………………………………………………………………（6）

（二）辅助图形在设计中的注意事项

……………………………………………………………（8）

四、结束语

………………………………………………………………………………………………（8）

致谢

…………………………………………………………………………………………………………（9）

参考文献

…………………………………………………………………………………………………（9）

在VI设计中标志、标准字体、标准色彩是整个VI设计体系的灵魂。而往往人们只抓住并强调了这三者在VI中的重要性却忽视了如辅助颜色、象征图形及辅助图形的重要性，辅助图形能够营造企业或品牌形象的诉求力，增加设计要素的适应性，强化视觉冲击力，它是一种辅助性设计要素，是视觉识别设计要素的延伸和发展，辅助图形又与标志，标准字体，标准色保持着一定的关系，辅助图形对标志起着烘托的作用，与标准字体形成互补的关系，它对标准色起着衬托的作用，总的来说辅助图形在设计要素中起着辅助性的作用。

这里概括了辅助图形与企业形象的关系，及辅助图形的设计，在VI中的作用和辅助图形的实际应用。

一、辅助图形的作用及与企业形象的关系

（一）

辅助图形的作用

辅助图形为了充实和丰富企业的视觉形象，在标志的基础上设计了辅助图形，它是标志与标准色、辅助色的延伸，它使标志在实际运用中达到丰富的视觉效果，统一视觉形象的双重作用，从而使最具代表性的企业形象得以正确的塑造，建立社会公众的一致认知。辅助图形也可以脱离标志、标准字单独的使用。

辅助图形能营造企业或品牌想象的诉求力，使标志、标准字的意义更具完整性，识别性与统一性。可以增加设计要素的适应性，使整体的形象设计更加具有设计表现力、感染力与诉求力。能强化视觉冲击力，使画面效果更加富于意境与先声夺人的视觉效果。辅助图形是对品牌概念的延伸，品牌的延续必须依靠辅助图形辅佐，是企业理念的侧面表现。

（二）辅助图形与企业形象的关系

1、视觉强化

图1-2王子饭店辅助图形

图1-1王子饭店标志

许多优秀的设计方案都采用此类方式，以标识的全部或全部作为企业品牌的辅助图形，进一步强化视觉形象，（见图1-1）为王子饭店的标志，（见图1-2）为以王子饭店标志的有序排列组成的辅助图形，加强标志给

人的印象，由于标志本身为金色，连续有序的金色纹样的排列，给人以高贵别致的感觉，使企业看起来灵活多变，图形样式也别具一格。

2、视觉互补

图1-3玫瑰首饰应用部分

有时标识的设计与企业品牌的定位不尽相符，此时辅助图形的设计就会强化企业品牌的定位，与标识形成互补关系。（见图1-3）为玫瑰首饰VI设计应用部分的设计，这张是辅助图形与标志的结合运用，在玫瑰饰品VI设计中整个企业形象以辅助图形的紫色调为主色调，黑色为辅助色，在整套设计中只有且仅有标志为红色，因为红色给人感觉热情奔放，成熟，妩媚。玫瑰首饰整套视觉识别设计的色调看起来比较和谐，紫色比较神秘高贵，同时给人奢华的感觉，在西方有些国家一般用于贵族的服饰设计中，由于玫瑰首饰面向的消费群体是25-35岁之间的女性，这段年龄期间的女性有一定的经济收入一般都会选择中高档的首饰品，并且这期间的女性本身就比较妩媚、成熟、性感，再加上黑色给人感觉神秘、性感，而玫瑰首饰企业形象基本色调为紫色，标志色红色还有辅助色黑色构成了整个VI设计体系的总体印象，将25-35岁成***性的气质及内涵都体现了出来，使企业形象更贴近于消费者。

辅助图形可以延伸LOGO的形上外延，实际运用中也能扩大面上的需要，有的是以标志提取的元素形成的辅助图形，好的VI都有好的辅助图形，好的辅助图形可以提高画面品质，活跃画面，增加画面气氛，而有些标志不能单独的看，一定要有映衬，亦如模特，身着时装才能够神采飞扬，有的标志的审美价值也是体现在华丽的包装之中的。辅助图形就像是LOGO的衣服，很多时候是要穿的，而且必须穿着得体，辅助图形与标志一样要符合企业的内涵，企业的形象，能够交代企业的文化背景等等，它也是企业形象宣传的重要元素。

二、辅助图形的分类和设计

（一）辅助图形的分类

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括象征图案、企业造型、版面编排等三个方面的设计。象征图形不是纯粹的装饰，是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形一般以企业标志的造型为开发母体，以企业标志或企业理念的意义为开发母体来设计题材；企业造型即商业角色或吉祥物、商业标识画等，而企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其它非生命物等，作为企业的具体象征。一般应用于二维媒体，如印刷品等。三维媒体，如影视媒体。户外广告和POP广告等，如路牌、车体等。企业公关物品和商品包装，如赠品等；一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构有直接标示法和符号标志法。

（二）辅助图形的设计

辅助图形能强化视觉冲击力，在企业或品牌标志中，把形象或图解式的图形作为辅助要素，这些要素被称为辅助图形，它是一种辅助性设计要素，是视觉识别设计要素的延伸和发展，它与标志，标准字体，标准色保持宾主，互补，衬托的关系，在设计要素中起着辅助性的作用。

辅助图形同样代表企业形象，亦是整个形象传达系统中较为活跃和灵活的要素。辅助图形的设计是为适应各种宣传媒体的需要而设计，由于应用设计项目种类繁多形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要辅助图形的造型是一个富有弹性的符号。在具有相对规范的前提下，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化做适度的调整，而不是一成不变的定型图形。辅助图形可以增加VI设计展开以及应用的统一化和多样性，加强基本要素的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

辅助图形主要的设计方法主要有：利用标志的延伸做辅助图形；将标志放大或缩小，或取其一部分作为辅助图形；选择跟企业的含义或形象相关的元素作为辅助图形；根据企业的文化背景对企业的文化背景作交代设计出的辅助图形；将标志重复或者连续有规律的进行排放所组成的图形等等。

辅助图形是传递公司企业或产品的语言精髓，跟LOGO并不一定要保持相似性，但与LOGO的搭配应该适形（形式接近），增强企业或产品的传递信息。从标志提取的元素或将标志重复或者连续有规律的进行排放所组成的图形形成的辅助图形，很多时候不但能够加强标志给人的印象，能使企业看起来更灵活，而且还可以延伸到包装上面，美观又好运用。利用标志延伸做辅助图形和根据企业文化背景、企业含义相关元素做成的辅助图形不但让人觉得该企业具有丰富的内涵，和文化底蕴，让人们更加了解该企业的文化，从而对企业有更深入的了解。

三、辅助图形在实际中的应用

（一）辅助图形的应用

在VI中辅助图形对整套VI形象的定位起到很大作用，一些LOGO，特别是大品牌的LOGO（大气的）都是一些中性的，例如“SONY”

“IBM”

“aigo”

等等，辅助图形是辅助主LOGO来达到更精确的定位品牌的特性，在整个VI当中好的辅助图案有“绿叶”之作用。所以在某些运用方面需要“辅助图形”来表现出产品或品牌的特性。

而辅助图形在VI设计和应用中，辅助图形的应用能够加强视觉效应，而且在实际设计中很多时候客户很注意自己的LOGO，并且喜欢在做LOGO时候提建议，最终改的面目全非。如果应用过程中LOGO已经没有强烈的视觉效果，而只能用辅助图形来强调品牌形象。当然，辅助图形在强调视觉效果的过程中起着非常重要的作用，LOGO体现一个企业的形象，而辅助图形同样要能代表企业形象，不管运用在哪里都能很直观的体现出企业的形象让人一目了然。就好比标志是你的五官脸形，而辅助图形就是你的发型，而在企业形象设计中辅助图形更能丰富和延伸标志内涵，之所以叫辅助图形，就是辅助LOGO用适当的形式来强化品牌的形象，辅助图形可以独立标准色，并且辅助图形不像标志在变化方面有局限性，玫瑰首饰VI设计中辅助图形的标准色就为紫色，而在应用设计部分变化又相当的灵活。由于标志是一种面向大众的符号，其目的是将复杂的事物的最本质的特征以简单的形象表现出来，而单独的标志在应用识别部分毕竟显得比较单薄，故然需要辅助图形来对其进行充实。有的辅助图形是标志的延伸，而有的辅助图形是对企业文化背景的一种补充交代，还有的辅助图形是根据企业的含义形象或者跟企业相关的元素所提炼出的图形等等。辅助图形的设计方式有很多种在辅助图形的分类和设计中我们已经提到过。根据企业理念来做的辅助图形如爱国者aigo它的宣传策划中就有一个是以线条为主来做辅助图形的，因为在某种意义上来说，世界是由“线”组成的，是严谨的也是自由的，将理性的标志与感性的辅助设计结合，aigo正是文种双重性质的完美载体。

图3-1日本申奥VI设计

根据文化背景企业的含义相关的元素，（见图3-1）日本大阪申请2008年奥运会举办城市的VI设计中是将樱花的五个花瓣着上了奥运五色环的颜色作为标志，舞动的人物形象作为辅助图形，较好的表达了那种欢庆愉悦的感觉，使整套VI总体形象更为生动，寓意更为丰富。该辅助图形增加了VI设计展开以及应用的统一化和多

样性，加强了基本要素的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性。

将标志重复或者连续有规律的进行排放所组成的图形（见图3-2）在王子饭店VI设计中用王子饭店的标志进行重复排列和变相规律的重复排列形成的辅助图形，简单又独具一格，还有根据标志延伸出来的辅助图形（见图3-2）在标志

图3-2王子饭店辅助图形

图3-3玫瑰首饰辅助图形

图3-4玫瑰首饰应用部分

的简单重复下面为波浪纹的，是以王子饭店标志为原形进行变形后所组成的连续性图形作为该企业的辅助图形，在实际应用中既可以让人们加深对标志的印象，又能体现出企业的灵活性，更能体现出该企业的特点。根据企业形象所设计的辅助图形（见图3-3）玫瑰首饰VI设计中的以很多紫***块形拼成的ROSE企业名称的图形做的辅助图形，首先珠宝是比较珍贵比较高贵的，紫色又是比较高贵的、细腻的、神秘的，所以选用紫色为辅助图形的主色调，该图形中又包含企业名称，较好的体现了企业的形象。在实际应用中该辅助图形又比较灵活多变。（见图3-4）为应用识别部分手提袋展开图。该辅助图形变化多样，组合方式又比较灵活辅助图的用法比较活跃。在应用识别部分辅助图形的灵活性表现的尤为突出，在该企

业VI识别应用部分中名片的设计、工作证、VIP卡、信纸的设计上都有体现。

（二）辅助图形在设计中的注意事项

辅助图形是在品牌标志基础上衍生出来的辅助性识别信息，对于企业整体形象和精神的传递起着不可忽视的作用，在辅助图形与标志等相互组合运用时，保持一定的空间关系，避免形态上的互相冲突，设计中所规划的组合方式在实施应用的同时不得擅自改变组合成其它形式。

不同组合应用于不同的媒介状况，辅助图形的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，由于应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，就需要该辅助图形的造型能适应这些变化，在具体相对规范的前提下，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整，而不是一成不变的定型图形。但在不同的组合应用媒介状况下，辅助图形可调整但不论在任何情况下，辅助图形的粗细要按照比例缩放。辅助图形主行是相辅相成的，是父与子的关系。但设计辅助图形是要考虑到一个应用的问题，现在有很多辅助图形只能停留在纸上，真正用到实际如展览形象墙等就不行了。设计的最终目的再于应用，公司对外宣传中,辅助图形同等于标志（当然并不能代替标志），在VI中的设计中，辅助图形的作用就是在整个视觉传达过程中起到加强视觉信息传达的效果，要使得消费群体从品牌认知到对产品和企业的认识；而这个辅助的视觉传达符号一定要设计的非常准确、到位，从概念方面到具象方面，都是需要仔细斟酌的，甚至还需要研究消费群的消费心理。

四、结束语

总的来说，在VI设计中辅助图形的作用，就是在整个视觉传达过程中，起到加强视觉信息传达的效果，要使得消费群体从品牌认知到对产品和企业的认识；辅助图形在产品的形象，包装等方面都比较重要的，而且辅助图形本身也能够代表企业形象，亦是整个形象传达系统中较为活跃和灵活的要素。好的VI都有好的辅助图形，好的辅助图形可以提高画面品质，活跃画面，增加画面气氛，对标志也起到一定的映衬作用，有很多的标志的审美价值也是体现在华丽的包装之中的，在玫瑰首饰应用识别部分就是如此。在VI设计中好的辅助图形往往会更有效的让顾客记住该产品，更巧妙的使整个VI视觉识别更富有寓意内涵，由于标志图形造型的局限性，更能体现出辅助图形的多变性和多样性。辅助图形正好弥补了标志的这一缺陷，它能利用更有效的空间来展现企业的文化内涵和企业的形象。由于其易拓展性和多变性在整个VI设计中起到了很大的作用，所以辅助图形在VI设计中是非常重要的。

致

谢

感谢学院四年来的培育和教育，让我学到很多的知识和做人的道理，使我有了更加明确的目标，让我受益非浅，特别是在毕业设计的过程中正因为有各位老师的精心指导，和学校对我们的重视使我在离校前夕也学到了不少的知识，感谢学校的精心培育，感谢指导老师的耐心教导，在此对学院培育我们的老师表示衷心的感谢，谢谢你们。

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