广告设计的工作流程
广告设计的工作流程
广告设计的工作流程,在广告设计中,尤其是目前很多广告还没有广泛的综合策划和综合合作,广告设计仍然是由一两个设计师进行创意和设计。其工作流程为:1. 广告设计调研工作;2. 明确广告的诉求关系;3.强调新颖独特的想法。以下是广告设计的工作流程的具体内容介绍。
1. 广告设计调研工作
首先要了解产品的性能、特点和制造工艺,了解企业的规模、历史、生产能力、销售渠道等。你知道的越多,你的构思就越丰富。其次,要了解竞争对手同类产品广告的成功之处,供自身借鉴,相互借鉴;最后,有必要了解消费者的意见,以及对这类产品的需求和希望,理解消费者的心理和购买动机,搞好市场调研,以便学习哪种语言最能打动消费者,寻求广告和消费者的情感共鸣。
2. 明确广告的诉求关系
研究商品与市场、价格与消费者,确定商品在市场上的合适位置,以显示这种商品用于什么用途,用于什么样的人群,根据国际研究内容制定广告定位计划,一般用5个W和1个H表示:
Who——谁?广告为谁用?
What——什么?广告要宣传什么?
Where——什么地方?在哪里宣传?
When——什么时间?在什么时间宣传?
Why——为什么?为什么做这样的宣传?
How——怎么做?怎样具体实施?
诉求关系是你在广告中如何向消费者表达的问题。在决定内容之前一定要先了解什么是宣传对象的需要,这样才能有针对性的进行宣传,这种有针对性的宣传目标,就是正确的广告诉求。就像炮兵攻击远程目标一样,必须先明确目标,经过仔细的计算后发射,才能击中目标。
3.强调新颖独特的想法
新颖独特的创意是产品推广的动力,充足的信息是好创意的源泉。不管一个广告的创意好不好,最基本的标志就是促进产品的销售,没有宣传效果的广告根本就没有创意。因此,创意必须符合营销计划。要注意产品宣传的主体,抓住重点。我们应该特别注意不要让包装、价格和广告内容自行其是。一个好的广告创意,一般要经受以下四个方面的评估:
能否在第一眼看到它时就反过来紧紧抓住顾客的注意力?
是否引起顾客的共鸣和信任?
是否很别数、独特?
是否符合产品的销售策略?
相关文章
- 李东旭的身材(李东旭整容)
- 普通电池可以充电吗,南孚聚能环电池可以充电吗
- 口蘑的做法?
- 湛江特产有什么(湛江特产)
- 什么是密度计
- 油炸东西时起沫怎么办
- cleverness是什么意思 - cleverness中文意思和解释
- 陈姿彤
- 抖音芭比q啥意思(BBQ了芭比Q是什么意思梗 抖音)
- 敦伦尽分是什么意思(敦伦)
- 洗衣机怎么清洗小窃门,小苏打白醋清洗洗衣机
- 隆头鱼科(关于隆头鱼科的介绍)
- 旁的偏旁,傍换偏旁组新字便组词
- 什么是女权主义思想(什么是女权主义)
- 女生学习遥感科学与技术专业就业前景好吗
- 苏群(关于苏群简述)
- 河南省综合评标专家库,河北省评标专家库名单
- quietens的意思
- 南京金陵中学(关于南京金陵中学的介绍)
- 和女朋友没话聊是不是要分手了 三个方面告诉你答案