经济学论文

经济学论文本文简介：消费者行为理论班级：2012级国际经济与贸易1班姓名：崔博文学号：20123605004成绩：现如今社会主义市场经济体制下，每一个消费者都有着相对稳定的收入，面对不同时期不同的物价与消费结构下，如何将自己有限的收入达到最大化的分配来满足自己的欲望，成为了大家较为关注的问题。消费者行为理论是研究消费者

经济学论文本文内容：

消费者行为理论

班级：2012级国际经济与贸易1班

姓名：崔博文

学号：20123605004

成绩：

现如今社会主义市场经济体制下，每一个消费者都有着相对稳定的收入，面对不同时期不同的物价与消费结构下，如何将自己有限的收入达到最大化的分配来满足自己的欲望，成为了大家较为关注的问题。

消费者行为理论是研究消费者如何在各种商品和劳务之间分配他们的收入，以达到满足程度的最大化。这一理论

将要解释为什么需求曲线向右下方倾斜。所以消费者的行为理论也叫效用理论。效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，它是消费者在消费商品时所感受到的满足感。效用是消费者在消费活动中的一种主观心理感受，所以，效用会因人而异，因时而异，因地而异。如课本上说例举的冰激凌与冷冻酸奶属于替代品，他们的价格会影响到消费者对这两种商品购买的比例，加入冰激凌的价格高的时候消费者更多的选择多选购些冰冻酸奶。反之，当冰冻酸奶的价格上升的食肉，消费者们同样会多买一些冰激凌。这就是在收入的基础上达到满足程度的最大化。但与此同时也会收到消费者的所在地、偏好和季节所产生影响。

为了进一步更好的剖析消费者行为理论我们引进了“消费者的需求曲线”但在此之前我们不得不了解下“基数效用”与“序数效用”他们是在对“满足程度”即效用的度量问题上不同的两种观念中产生的。再回到消费者的需求曲线，它是由价格---消费曲线导出的，他表示商品的价格与需求量呈反方向变动。可以看出需求曲线上每一个价格水平相对应的商品需求量都可以为消费者带来最大的满足。再来说说价格---消费曲线，它是在消费者的偏好、收入以及其他商品的价格不变的条件下，与莫伊商品的不同价位水平相联系的消费者“预算线”和“无差异曲线”的相切点，通俗的讲就是消费者效用最大化均衡点的轨迹。最后介绍什么是“预算线”与“无差异曲线”。预算线又称为预算约束线，它是在消费者收入以及物价相对稳定时，消费者用全部收入购买两种商品不同比例的各种组合。特点在于它是随着价格与收入的变化而引起平移与斜率的变化。无差异曲线它是与偏好联系在一起的用来表示两种可为消费者带来相同满足程度的商品不同数量的组合。特点在于首先具有连续性，其次在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交，最后无差异曲线是凸向原点的。

说到消费者的行为理论就不能不谈谈一个与之密切相关的东西那就是“欲望”。

欲望也叫做需要，是指想要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态。欲望须具备两个条件：第一，不足之感；第二，求足之愿。人的欲望是多种多样的，一种欲望被满足之后，一种新的欲望便随之产生，因此，从这种意义上说，人的欲望是无限的。但是就特定的时间特定商品而言，人的欲望又是有限的。从有限性来说，欲望的强度具有递减的趋势。当一个人不断增加某种商品消费者时，他对这种商品的欲望逐渐减弱，最后对之完全无欲望。

对于消费者我们应该如何认知“消费者的行为理论”呢？首先在我们消费者的角度看，它有利于让我们有限的收入实现我们尽可能多的需求。有利于我们作出更好的决断为自己带来最大的利益。有利于我们的生活保障，生活更加快乐。其次更深一步的从企业的角度看，它有利于企业作出更加切合实际市场的决策。有利于企业预测未来的前景，作出更好的决断。有利于企业在宣传的尺度把握。最后在国家的角度剖析，它有利于国家在重大问题上作出更有利的决策。有利于外贸出口中国家与国家之间双赢的和谐关系形成。有利于国家对社会的更深一步的认识与剖析。

也许大家会迷惑为什么探讨消费者的行为理论会探讨到国家这一高层次?因为许多研究表明效用理论是领导者进行决策方案选择时采用的一种理论。决策往往受决策领导者主观意识的影响，领导者同样也是消费者中的一员，他们在决策时要对所处的环境和未来的发展予以展望，对可能产生的利益和损失作出反应，不同的领导者采取不同的态度和抉择。

例如老师在课堂上所讲的石油进口问题，各个领导者都持有者不同的看法，有的风险较大有的风险较小，但是在本质上这些领导者的出发点都是为了国家的利益最大化出发，都是以效用理论也就是消费行为理论为基石，掺杂进自己主观意识的思想结果，并没有绝对的对错之分。

但有利必有弊，首先随着对消费者行为理论的深入理解可能会引起的不正当竞争，比如企业运用这一理论所作出相应的广告来误导消费者更多的购买它的商品。其次消费者行为理论的误区所引发的灾难，例如：欲望满足的最大化使得消费者只看到和想到了如何最大化的满足自己却忽略的许多其他因素最后还可能引发国家间的勾心斗角从而引发国际问题，轻的可能影响国家间的关系，重的可能会引发国家之间因为利益***的战争。

消费者行为理论(效用理论)符合我国现如今还属于社会主义初级阶段的基本国情。同时还与一个中心，两个基本点即：以经济建设为中心，坚持四项基本原则，坚持改革开放，相互呼应。不光对于国家同时对于企业与消费者都有着重要的意义，特别是消费者这一群体受益更为显著，这一经济学理论使得人们能更好，更多，更便捷的实现自己的内心满足，从而是社会稳步向前走向和谐，更拉近了我们与小康社会的距离。

综上所述，对于消费者行为理论这把“双刃剑”我们应持有一个理性的思维，不应该盲目。懂得如何的更好的发挥它的长处造福消费者，做好系统的分析让自己在有限的收入情况下，实现

劳务与消费的真正最大化，受益于所有消费者，同时也要避免与防范好它的坏处，使得消费者的权益不受到破话。取其精华，弃其糟粕！